國產貨取外國名字，外國品牌譯名則講究中國文化，你分得清嗎？

本文來源：看鑒
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作者：看鑒君
這些年，看官朋友們，想必都穿過喬丹球鞋，踩過馬可波羅瓷磚，看過康佳電視，開過比亞迪汽車，坐過英皇馬桶……

好吧，這麼多「國際化」品牌，不用到紐約、羅馬，也不用到北上廣深，其實在今天的十八線城市都已經非常的普及。
因為，這些「洋」品牌，它們本來就是國產的！
奇葩的外文名品牌相信大家也能感覺到，這些年中國心、洋外皮的品牌，那是不要太多。
尤其裝修界，一水的「洋」氣熏天，比如：諾貝爾、蒙娜麗莎、羅馬利奧、法恩莎、羅浮宮、慕思……
現如今，誰家里裝修，要是沒一兩個「洋」品牌，那可能都有點不好意思說自己家裝修過。








除了裝修界，家電界也是「洋」品牌的泛濫區：海爾冰箱、格蘭仕空調、TCL電視……婚紗界則有夢巴黎、巴黎春天、蒙娜麗莎、維納斯……
而曾經的永久牌自行車、海鷗牌照相機、上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機，則再難見蹤影，逐漸成為我們腦海里越來越淡的回憶。
仿佛，「洋」品牌正在驅逐傳統品牌。
對此，很多國人看不下去了：既然是國產貨，你們為啥取外國名，這不是崇洋媚外嗎？

其實要回答這個問題，還真不能簡單的說是崇洋媚外。
因為從服裝鞋帽，到家電汽車，各行各業似乎都有這樣的趨勢。
如此大規模的「洋」化，有它深層次的原因。
首先是市場認同。
畢竟，曾經的我們與國際市場脫軌了很長時間，而所謂壓抑越久，反彈力度就越大。
尤其80年代前後，外國商品開始瘋狂湧入，不但種類繁多，而且質量優良，一時之間，「進口貨」成了炙手可熱的寶貝。
也就是那時候起，在國人心里種下了這樣的種子：「洋品牌」就是代表著更好更先進。
這種觀念，即便到了今天仍然非常流行，舉個例子：大部分人買車買表，基本還是買進口的。




從曾經的開桑塔納車、睡席夢思床，到今天的奧迪、奔馳、迪奧、歐萊雅，不光是這些玩意兒好用，這些個「洋品牌」其實還承載著一代代國人的致富之夢。
其次是國際化需要。
想參與國際市場、加入國際分工，有個洋名，那是妥妥的有前途。
尤其在玩車界，這兩年有倆「豪華」品牌，一個叫「WEY」，另一個叫「LYNK&CO」，很唬人有木有？

不太了解車的朋友，一定會認為這絕對是國外的牛掰品牌。
但事實上「WEY」是長城的，而「LYNK&CO」則屬於吉利旗下。




再比如河南一家化肥添加劑生產商把企業名註冊為「美國聖地亞戈農業集團」，一家飲料企業則給自己取名「沃爾瑪飲料有限公司」，立馬給人強烈的國際化即視感，有木有？
這些年，即便看起來傳統的中國品牌，也都會給自己掛個「洋」名，比如Lenovo（聯想）、SKYWORTH（創維）、Hasee（神舟）、Honor（榮耀）……

這些個洋名，其實完全是國際化的需要了，畢竟能認全漢字的老外，那是真不多，掛個全字母的「洋名」，老外自然也好接受。
源自中國文化的外國品牌譯名市場上的洋名看多了，如果偶爾看到純粹經典的名稱，一定會讓人耳目一新，比如：露華濃、資生堂、倩碧……




嘿，恭喜你，又掉「坑」了。
這些看起來富有詩意的名字，恰恰反而是真正的洋品牌。
比如露華濃，明顯來自「春風拂檻露華濃」，別看撲面而來滿滿的中國風，但它其實是美國彩妝品牌Revlon的中文名。
再比如資生堂，名字源自《易經》的「至哉坤元，萬物資生」，這聽著多有詩意和哲理，不過這個品牌，它屬於日本。
還有雅詩蘭黛集團的「倩碧」，這倆字出自清朝況周頤《沁園春•綠櫻花第三詠》中的「倩碧雲捧出，天外飛瓊。」

至於奔馳、寶馬這些，看起來很中國化的外國品牌，咱就不說了。
看完這些中國風的外國品牌，三觀巨震、五味雜陳有木有？
有哪些耳熟能詳的外國品牌，其實都是國內的更意外的還在後面。
中華牙膏、雙匯、金龍魚、大寶……看名字，你一定認為這些都是民族品牌。

錯，他們都是妥妥的外國品牌。
中華牙膏屬於歐洲的聯合利華，雙匯被美國高盛控股，金龍魚1：1：1調和油本來就是新加坡華人郭氏集團所有，大寶則在2007年淪為美國強生的子公司。
好吧，老外的收購風頭看起來很強勁，但其實，買賣收購這事，可不光是老外的專利，也有很多耳熟能詳的「外國名牌」，這幾年也認了中國當媽。
國人最熟悉的莫過於聯想收購IBM的PC業務，這事堪稱PC界的蛇吞象：
2004年，年收入30億美金的聯想公司通過各種運作，最終完成了對年收入90億美元IBM的PC業務的收購，從此以後「黑色恒久遠，經典永流傳」的ThinkPad，就成了中國品牌。








玩車的朋友，一定知道沃爾沃，2010年，浙江吉利公司以18億美元的收購價格獲得了沃爾沃汽車公司100%的股權，吉利、沃爾沃成功合體成了「吉娃娃」。
「灰漿機大師」普茨邁斯特，曾經是德國一家擁有全球銷售網絡的集團公司，但從2011年開始，它就已經是三一重工的崽兒了。
還有咱們熟知的GE（美國通用）家電，從2018年1月份開始，正式成為青島海爾在北美市場的又一次開疆拓土的里程碑。
名列世界品牌500強的夏普，從2016年4月開始，歸屬於富士康，從此「知未明，觀未見」也是中國品牌了。

以諾頓殺毒揚名天下的賽門鐵克公司，從2011年開始，已經成了中國華為的子公司。
全球農化第一梯隊的瑞士先正達，不但是全球第一大植物保護公司，也是全球第三大種子公司，但是從2016年以後，它已經被中國化工收購，從此改名叫中國先正達！
04在這個時代，無論老外併購中國企業，還是中國企業收購外國品牌，其實都不奇怪。
我曾經鍾情於你的諾基亞、摩托羅拉，今天也換你用用我的中興、華為。
當年是老外來中國修鐵路，今天也換換中國出口高鐵。
面對中國企業在全球市場的並購，曾有人感慨「難道中國人要併購全球？」
其實這種想法有點多慮，中國的併購，只不過是全球企業和品牌併購、重組的一環。

畢竟，全球化的浪潮，那真是後浪推前浪，品牌或企業併購這事，也自然是「浪浪不息」。
中國先正達、中國賽門鐵克、中國通用、中國吉娃娃……還有想到碗裡來的嗎？
文章轉載自：chinaqna.com