剛敗訴的「中國喬丹」反攻：提告多個電商賣Air Jordan鞋文案中有「喬丹」兩字

2020年4月，中國最高法院對纏訟多年的喬丹侵權案作出終審判決。
美國AIR JORDAN品牌勝訴，中國喬丹敗訴須撤下侵權商標，但能繼續使用喬丹這個中文品牌名。
這不是中國喬丹第一次「反告」。

2012年，JORDAN首度到中國提告。當時是中國喬丹賺大錢準備上市的前夕。
隔年2013年，中國喬丹反告JORDAN妨害名譽，要求賠償800萬美金並道歉，宣稱上市計劃因官司而被拖延。
2020年7月，中國喬丹再告多個知名電商，指其販售Air Jordan鞋時，在文案中使用了喬丹兩字。

本文來源：IT之家
微信id：ithomenews
近日，北京知識產權法院受理兩件因銷售「AJ」球鞋但標註「喬丹」字樣而引發的上訴案件。
提到「AJ」 (Air Jordan，中文名:飛人喬丹)系列球鞋，大部分的體育愛好者可能都不陌生，它是美國耐克公司旗下以史上最著名的 NBA 球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）命名的系列球鞋。
而位於福建的喬丹體育股份有限公司在國內享有「喬丹」註冊商標專用權。
喬丹體育股份有限公司認為，酷買網（北京）科技股份有限公司、亞馬遜卓越有限公司在天貓、亞馬遜等渠道，銷售耐克公司旗下「AJ」球鞋的過程中標註「喬丹」字樣，侵害了喬丹公司就「喬丹」系列商標享有的專用權。
故請求法院判決兩案被告停止侵權、賠償損失。

IT之家獲悉，一審法院經審理認為涉案行為不構成侵權，駁回喬丹公司全部訴訟請求。喬丹公司不服判決，上訴至北京知識產權法院。
二審中，喬丹公司主張，酷買網公司與亞馬遜公司在銷售「AJ」球鞋的過程中使用「喬丹」字樣的行為構成商標性使用，將導致相關公眾混淆，其行為構成商標侵權及不正當競爭。
而酷買網公司與亞馬遜公司則主張其在銷售耐克「AJ」球鞋時使用「喬丹」是基於「邁克爾 · 喬丹」姓名權的授權，屬於合理使用，不構成侵權。
目前，該案正在進一步審理中。
以下是媒體梳理的時間線：
2000年之前，還沒有喬丹體育股份有限公司這個名詞。
2000年，原名福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠的一家公司，正式更名為喬丹體育。
這家公司成立於1984年，略帶諷刺意味的是喬丹在這一年通過選秀進入了NBA。
2002年4月16日，喬丹體育公司註冊了包括「喬丹」、「QIAODAN」在內的多個商標，其中還包含了喬丹的兩個兒子「傑弗里喬丹」和「馬庫斯喬丹」兩個商標。
在之後幾年時間里，喬丹體育公司逐漸發展壯大，曾獨家贊助第十一屆全運會運動裝備。
喬丹體育僅2010年一年的銷售收入就達到了驚人的29.1億元，這其中，「喬丹」這個商標起了關鍵性的作用。

2012年2月24日，籃球之神邁克爾•喬丹正式宣佈對喬丹體育股份有限公司提出訴訟。
指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用喬丹的姓名和形象，案件隨後展開審理。
喬丹向中國國家工商行政管理局商標評審委員會提出申請，表示要求撤銷喬丹體育公司多達78個相關的商標，但喬丹的要求隨後被駁回。
喬丹隨後向北京市第一中級法院提起訴訟，法院一審再度駁回了喬丹的訴訟。

2012年5月，喬丹將喬丹體育告上了北京市高級人民法院，但再度敗訴。
而就在這時，喬丹體育公司卻突然展開反擊，將喬丹告上了法庭。
2013年4月7日，喬丹體育公司向福建省泉州市中級人民法院提出訴訟，起訴運動員喬丹侵害喬丹體育名譽權的行為，讓喬丹澄清事實賠禮道歉，恢復喬丹體育的名譽，賠償經濟損失800萬美金。
喬丹體育方面當時表示，公司原計劃在2012年3月底掛牌上市，然而由於運動員喬丹的訴訟，拖延了公司上市。
2014年11月27日至30日，北京市第一中級人民法院進行了喬丹與喬丹體育相關案件的審理，審理的結果為喬丹敗訴。
2015年7月27日，北京市高級人民法院對於喬丹與喬丹體育之間的侵權問題進行了審理，最終裁定喬丹證據不足，喬丹體育勝訴。
2015年12月，最高人民法院提審了喬丹起訴喬丹體育的案件。
2016年4月26日，最高人民法院對喬丹系列刑事案件進行了公開審理。
2016年12月8日，最高人民法院公開宣判了最終的結果：撤銷漢字「喬丹」的商標。
2020年3月28日，最高人民法院網站信息顯示，對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決。
被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號「喬丹圖形」商標被撤。