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[新奇] 單季賺走34億元,美國市場TOP20中國手遊曝光!

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凡德賽|發帖時間:2020-5-3 21:30:52 查看:1337|回復:0

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GameLook報道/在遊戲出海的征途中,美國市場可謂中國遊戲公司最看重的橋頭堡,分析原因,不僅因為美國市場容量足夠大、收入規模位列全球TOP3,另一個理由是因為美國是整個歐美遊戲市場的風向標,與日韓市場不同,由於西歐各國文化的一致性,一款在美國取得成功的遊戲完全可以成功復制到整個北美、歐洲、甚至南美地區,這意味著一氣呵成、一款手遊可以連續在幾十個國家取得成功,這是真正的全球性成功。
今天,數據分析公司Sensor Tower發佈瞭最新的2020年Q1美國手遊市場報告,其向行業披露瞭目前中國企業在美國手遊市場的整體情況,以及整體北美市場的熱門遊戲排名。

誰在美國混的好呢?跟隨GameLook的視角讓我們來圍觀一下。
SLG依舊是最大出海品類,細分產品都是孤例
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根據Sensor Tower數據,今年Q1共有19款中國手遊入圍美國手遊暢銷榜Top100,季度總收入達到4.87億美元(合人民幣34.5億元),占美國Top100總收入的16.3%。與之相比,Q1日本TOP100收入手遊中共有23款國產遊戲,從結果來看美國市場反而比日本更難征服,美國是一個跟中國差異化更大的市場。
美國收入最高的20款國產手遊中,6款由上市企業開發、14款來自於非上市公司。上市企業中,騰訊、IGG表現優異,他們在TOP10產品中占據瞭3席,非上市企業中莉莉絲、FunPlus、龍創悅動、時空幻境表現突出。
在這批表現優異的國產手遊中,SLG遊戲占比非常高,20款中有12款為SLG產品,其他細分品類上,基本都是孤例,比如中文在線的女性向互動小說遊戲《Chapters:Interactive Stories》、悠星發行鷹角開發的二次元手遊《明日方舟》、時空幻境三消遊戲《奇妙莊園》、莉莉絲的放置卡牌《AFK》。
從以上表現來看,除瞭SLG一枝獨秀、以及COD和PUBG兩款吃雞遊戲表現極為強勢外,其他遊戲廠商細分產品在美國市場多半是孤軍作戰的情況,這也反應瞭北美市場競爭的難度。
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從美國全市場收入TOP20來看,《糖果粉碎傳奇》以1.63億美元的收入穩居榜首。榜單中消除手遊仍為6款,博彩手遊數量比上個季度增加1款,達到4款。
在美國頭部遊戲名單中,中國公司的表現下滑的較為明顯,TOP20收入手遊隻有騰訊《PUBG MOBILE》、莉莉絲《萬國覺醒》、Funplus《火槍紀元》3款國產遊戲入圍,雖然有《萬國覺醒》收入環比增長71.5%的爆款出現,但整體看在北美的中國遊戲主要占領的還是美國的腰部市場,頭部產品因為產品生命周期的問題、以及遊戲不適應美國的用戶習慣還較少。
那麼美國到底是一個怎樣的市場呢?怎樣的遊戲有機會?
休閑化的美國,與喜歡做重度遊戲的國產遊戲尚未匹配
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從手遊產品的收入分佈來看,排名TOP5的遊戲品類分別是:策略、RPG、益智、博彩、休閑。策略類是中國公司最集中的品類,也是美國市場吸金最強的品類,占Q1手遊總收入近20%,季度收入達8.94億美元、環比增長7.3%。
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但從下載量來看,策略類卻是美國季度下載總量最低的品類,這說明瞭重度遊戲用戶在美國十分寶貴。雖然SLG從收入角度一枝獨秀,但仔細觀察美國的頭部5大品類,其實有3個跟休閑玩家、準確說跟女性玩家有關:益智、博彩、休閑。
事實上美國手遊市場發展這麼多年,休閑遊戲的存在感一直都很強,這不僅體現在暢銷榜TOP20中有多達11款休閑遊戲(三消、Slots),還體現在中度遊戲的表現也非常突出,比如Roblox、COC、金幣大師,他們都屬於用戶規模大、玩法相對簡單、玩家時間碎片化的偏休閑遊戲。
除瞭高收入手遊存在大量休閑遊戲外,休閑遊戲在美國還有一大流派那就是超休閑小遊戲。
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季度下載量排名顯示,TOP20下載量手遊中,僅有COD、Roblox兩款手遊不算純休閑遊戲,美國手遊玩家對休閑遊戲的偏好、在超休閑發行商瘋狂買量下,體現的格外的明顯。
整體來看,美國手遊市場休閑玩家眾多、女性玩家比例高的特征最近3年依舊沒有根本性的改變,雖然COD、PUBG、PMGO、堡壘之夜試圖在美國市場通過IP、重度核心玩法啟動的方式,導入更多的美國核心遊戲玩家,但無奈美國玩家依舊熱愛更高品質的主機遊戲,雖然可預見的未來,隨著大廠加大向市場發行主機遊戲IP改編手遊,但對廣大中小中國遊戲公司來說,依舊需要足夠的耐心等待美國玩家成熟、尤其是等待核心主機遊戲玩家接受手遊產品。
在美國市場休閑化表現下,SLG成為瞭國內遊戲廠商在美國取得突出成績的關鍵,不過隨著持續5年中國公司的滲透,美國SLG品類已接近被中國公司接管,現狀更像是國產SLG遊戲相互競爭,友商等著接棒、流水左手倒右手。
二次元、以及女性遊戲方面,整體看美國成功產品較少,市場容量還較為有限,雖然《明日方舟》今年一季度在美國取得瞭1200萬美元的收入,創造瞭國產二次元的美國記錄,但根據GameLook的觀察,除瞭《明日方舟》《第七史詩》這兩款中韓二次元產品,北美幾乎沒有什麼成功者。
在GameLook看來,短期有一定潛力、市場容量、並適合中國公司在美國開拓的品類是卡牌、回合制等相對中度的RPG類型,目前該品類在美國單季度有5億美元的規模,需要一定的深度本地化符合歐美玩家的需求,比如美國市場季度收入排名第20名的《突襲:暗影傳說》就是一款單月收入超2億的卡牌RPG遊戲,其收入近一半來自美國。中國公司最擅長的MMORPG遊戲來說,其實真正的對手是韓國企業,隻是目前韓國MMO也未在美國獲得穩定出彩的成績。
而對有野心的中國公司來說,何時進軍美國休閑遊戲的“三消”核心圈子,基本代表著能否搶奪到美國近20%市場份額,以及是否能重現SLG中國公司的輝煌戰績,這需要國內遊戲公司解決休閑遊戲劇情、美術風格深度本地化、以及投放等相關問題。
美國Q1手遊收入45.4億美元,同比增長21.4%
作為海外收入最高,最活躍的市場,美國手遊繼續保持高速增長。2020年Q1,美區App Store和Google Play手遊總收入為45.4億美元,同比增長21.4%,環比增長4.8%。其中,App Store收入占比為57%,Google Play占43%;在增速方面,App Store同樣領先,達到6.1%。
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Q1美國App Store和Google Play手遊總下載量達到14億次,同比增長24.6%,環比增長10.5%。其中,App Store手遊下載量環比增長12.2%,Google Play增長8.6%。
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文章來源:GameLook.com.cn





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