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[新奇] 為什麼日本平面設計可以這麼強

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漁夫|發帖時間:2020-9-4 07:54:42 查看:2749|回復:0


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日本的設計,總有一股神奇魔力,第一眼看上去很舒服,再細品還真有點東西。
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▲三宅一生「褶皺系列」廣告

無論是品牌廣告,還是日常生活中見到的各種商品包裝以及小小的周邊,每一件都充滿巧思,難怪被網友形容,他們所追求細節極致到「變態」!
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以上這些作品都出自一位日本設計大師之手。實在太他了,今天就來給大家做個

日本設計大師-佐藤卓Taku Satoh一個日本平面設計界不可忽視的名字。
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日本兒童美學教育節目《啊!設計》的節目藝術總監花6年時間,數次向日本電視臺高層提案,說服他們設立這檔節目,讓日本的小朋友以及大人感受日常中的設計之美。
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▲「啊!設計」線下展覽

事實上,他的經典設計,早已遍佈人們日常周圍,在日本平面設計界,更是響噹噹、數一數二的人物,拿國際設計大獎拿到手軟。
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▲他設計明治牛乳包裝

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▲樂天口香糖包裝

成立至今36年的佐藤卓設計事務所 TSDO,橫跨平面、包裝、導視、廣告等多個領域的設計,經他操刀的成功商業合作案例,多到數不過來足以稱得上「拿下無數甲方的設計師」。
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▲ Taku Satoh Design Office海報設計

大多數設計師工作中最苦惱的問題莫過於「為什麼我的設計甲方總是不滿意?」「如何有效與甲方溝通?」……然而這些難題在佐藤卓這都不是問題
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▲《設計的解剖》

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▲為深澤直人的品牌設計視覺

與眾人所想的不同,本以為大師做設計,那肯定都是甲方的爸爸。實際不然,佐藤卓做設計的條件是「將自己的個性與需求徹底的捨棄,只為甲方的產品訴求服務。」這話光聽上去,就已經是很多設計師的噩夢,但大師卻覺得好用,並做出了很多好的設計。
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▲佐藤卓設計過的項目

或許我們也應該嘗試,換個考量角度來做設計。佐藤卓的設計思考,還有一個問題,一直縈繞在我心中。日本平面設計到底為啥那麼優秀?要不然我們來看看平面大師做設計時是如何思考的。

海報設計

這是佐藤卓為2020年東京奧運會純手繪設計的藝術海報。5個隨機排列的環沿著他們的軌跡運動,最後形成奧運五環的標誌,寓意運動員在比賽中你追我趕各顯神通。
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這種常被他稱作是「個人創作」在任何想要表達的時候做一些自己想做的設計,因為他明白在商業中「好的設計需要克制自我表達的衝動。」那麼也需要在其他地方釋放一下
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▲海報《衝浪者和設計師》

牛奶包裝

明治牛奶的這款包裝算得上是佐藤卓的「明星設計」了。一上市就引發爆炸性熱賣,至今仍是市佔率最高的鮮乳,但可能很多人都沒好好看過它的設計。比如2011年版的包裝上奶牛腳下踩著的草,原來是「MEIJIMILK」的字母。用字母來設計「草」,這創意有點絕。
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2019年換包裝後,純粹的白藍色商品名比較顯眼,但拿到手裡才能看清,往杯子裡倒牛奶的圖案。這種由遠到近關鍵要素,產生一種「未知」的吸引力,讓人想要接近看發生什麼事,接著產生想要喝喝看的心情,過程中就發生購買了。
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▲「明治美味牛奶」包裝

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▲非常細微的一個字體變化

酒包裝

真的很難想到麥芽威士忌這樣一個完美的作品,居然是佐藤卓的第一個設計項目,於1984年發布至今還仍在使用。
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▲麥芽威士忌(Pure Malt)

這是他基於情景模擬的經驗來做的一個設計,考慮到環境問題極力簡化設計元素,當顧客下意識的覺得用完的空瓶好像還有用的時候,就正好能用在其他用途​​上。
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在包裝中附贈木塞,酒標使用容易撕落的水性膠,自然引發用戶在酒瓶使用完後再利用,確實不失為一個環保的好設計
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口香糖包裝

尋求設計與產品的連結語言,從木糖醇聯想到「口腔」設計,理念是保護牙齒,簡潔明瞭。於是展開了這一系列的包裝和標識設計,顏色運用非常經典,至少看過就很難忘記。
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不過比起上面,我更愛下面這款綠口香糖的設計,仔細觀察「總會有點不一樣」!你發現了嗎?下面每個包裝中總有一隻「不一樣的企鵝」
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▲樂天綠口香糖 Green Gum

當你不經意間發現了:隊伍裡有隻小企鵝的手是舉起來的,你是不是會立刻告訴身邊的朋友:「喂,你看!這隻企鵝不一樣!」
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佐藤卓在這用到的設計思路是互動傳播,一旦有人發現了這個小差異,瞬間就會產生宣傳效果,而且為了讓這個「梗」能自主傳播,他還讓品牌商,不要把這個小細節放在廣告中嘖嘖嘖
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▲廣告應用

±0品牌視覺設計

±0是深澤直人開創的家用品牌。品牌標誌由深澤直人親自操刀設計的,預示追求事物不容有誤的心態,必須「吻合」,無「過之」和「不及」,佐藤卓在理解該品牌「不容有誤」的核心理念後才進行了名片、包裝、官網和展覽會場視覺等所有的平面設計。
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又一次看出佐藤卓確實是站在充分了解甲方需求的角度來做設計
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診所導視設計

除了做滿足客戶需求的,佐藤卓還打造不同體驗的美觀設計,下面這個診所的導視設計,就真的是太美了。
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什麼時候我們也能擁有和看到這般令人感到溫暖的診所設計呢
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診所海報、周邊、繪本等
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佐藤卓說,「天底下沒有無聊的案子,你設想​​它是無聊的,就會把它做得很無聊,只有抱著一定要把它變得有趣的決心,作品才會是有趣的。」

你細品做設計要有趣要快樂,這麼簡單的原則又有多少人能真正輕易做到呢?誠然在快消費時代,每個商品能進入消費者視線中不過短短幾秒鐘,這是商業現實。但在佐藤卓的設計中,我們看到了好的包裝設計
不是為了填滿版面
不是為做裝飾外表
而作的表面設計
而是真實的把商品本質由內而外
毫無誤差的呈現出來
這才是真正的平面設計的內涵!

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▲可爾必思飲料包裝
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▲MIZKAN MUSEUM公共標識

來源:https://mp ... direct文章轉載自:ck101.com




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