為什麼日本平面設計可以這麼強

日本的設計，總有一股神奇魔力，第一眼看上去很舒服，再細品還真有點東西。

▲三宅一生「褶皺系列」廣告

無論是品牌廣告，還是日常生活中見到的各種商品包裝以及小小的周邊，每一件都充滿巧思，難怪被網友形容，他們所追求細節極致到「變態」！

以上這些作品都出自一位日本設計大師之手。實在太他了，今天就來給大家做個

日本設計大師－佐藤卓Taku Satoh一個日本平面設計界不可忽視的名字。

日本兒童美學教育節目《啊！設計》的節目藝術總監花6年時間，數次向日本電視臺高層提案，說服他們設立這檔節目，讓日本的小朋友以及大人感受日常中的設計之美。

▲「啊！設計」線下展覽

事實上，他的經典設計，早已遍佈人們日常周圍，在日本平面設計界，更是響噹噹、數一數二的人物，拿國際設計大獎拿到手軟。

▲他設計明治牛乳包裝

▲樂天口香糖包裝

成立至今36年的佐藤卓設計事務所 TSDO，橫跨平面、包裝、導視、廣告等多個領域的設計，經他操刀的成功商業合作案例，多到數不過來足以稱得上「拿下無數甲方的設計師」。

▲ Taku Satoh Design Office海報設計

大多數設計師工作中最苦惱的問題莫過於「為什麼我的設計甲方總是不滿意？」「如何有效與甲方溝通？」……然而這些難題在佐藤卓這都不是問題

▲《設計的解剖》

▲為深澤直人的品牌設計視覺

與眾人所想的不同，本以為大師做設計，那肯定都是甲方的爸爸。實際不然，佐藤卓做設計的條件是「將自己的個性與需求徹底的捨棄，只為甲方的產品訴求服務。」這話光聽上去，就已經是很多設計師的噩夢，但大師卻覺得好用，並做出了很多好的設計。

▲佐藤卓設計過的項目

或許我們也應該嘗試，換個考量角度來做設計。佐藤卓的設計思考，還有一個問題，一直縈繞在我心中。日本平面設計到底為啥那麼優秀?要不然我們來看看平面大師做設計時是如何思考的。

海報設計

這是佐藤卓為2020年東京奧運會純手繪設計的藝術海報。5個隨機排列的環沿著他們的軌跡運動，最後形成奧運五環的標誌，寓意運動員在比賽中你追我趕各顯神通。

這種常被他稱作是「個人創作」在任何想要表達的時候做一些自己想做的設計，因為他明白在商業中「好的設計需要克制自我表達的衝動。」那麼也需要在其他地方釋放一下

▲海報《衝浪者和設計師》

牛奶包裝

明治牛奶的這款包裝算得上是佐藤卓的「明星設計」了。一上市就引發爆炸性熱賣，至今仍是市佔率最高的鮮乳，但可能很多人都沒好好看過它的設計。比如2011年版的包裝上奶牛腳下踩著的草，原來是「MEIJIMILK」的字母。用字母來設計「草」，這創意有點絕。

2019年換包裝後，純粹的白藍色商品名比較顯眼，但拿到手裡才能看清，往杯子裡倒牛奶的圖案。這種由遠到近關鍵要素，產生一種「未知」的吸引力，讓人想要接近看發生什麼事，接著產生想要喝喝看的心情，過程中就發生購買了。

▲「明治美味牛奶」包裝

▲非常細微的一個字體變化

酒包裝

真的很難想到麥芽威士忌這樣一個完美的作品，居然是佐藤卓的第一個設計項目，於1984年發布至今還仍在使用。

▲麥芽威士忌（Pure Malt）

這是他基於情景模擬的經驗來做的一個設計，考慮到環境問題極力簡化設計元素，當顧客下意識的覺得用完的空瓶好像還有用的時候，就正好能用在其他用途上。

在包裝中附贈木塞，酒標使用容易撕落的水性膠，自然引發用戶在酒瓶使用完後再利用，確實不失為一個環保的好設計

口香糖包裝

尋求設計與產品的連結語言，從木糖醇聯想到「口腔」設計，理念是保護牙齒，簡潔明瞭。於是展開了這一系列的包裝和標識設計，顏色運用非常經典，至少看過就很難忘記。

不過比起上面，我更愛下面這款綠口香糖的設計，仔細觀察「總會有點不一樣」！你發現了嗎？下面每個包裝中總有一隻「不一樣的企鵝」

▲樂天綠口香糖 Green Gum

當你不經意間發現了：隊伍裡有隻小企鵝的手是舉起來的，你是不是會立刻告訴身邊的朋友：「喂，你看！這隻企鵝不一樣！」

佐藤卓在這用到的設計思路是互動傳播，一旦有人發現了這個小差異，瞬間就會產生宣傳效果，而且為了讓這個「梗」能自主傳播，他還讓品牌商，不要把這個小細節放在廣告中嘖嘖嘖

▲廣告應用

±0品牌視覺設計

±0是深澤直人開創的家用品牌。品牌標誌由深澤直人親自操刀設計的，預示追求事物不容有誤的心態，必須「吻合」，無「過之」和「不及」，佐藤卓在理解該品牌「不容有誤」的核心理念後才進行了名片、包裝、官網和展覽會場視覺等所有的平面設計。

又一次看出佐藤卓確實是站在充分了解甲方需求的角度來做設計

診所導視設計

除了做滿足客戶需求的，佐藤卓還打造不同體驗的美觀設計，下面這個診所的導視設計，就真的是太美了。

什麼時候我們也能擁有和看到這般令人感到溫暖的診所設計呢

診所海報、周邊、繪本等

佐藤卓說，「天底下沒有無聊的案子，你設想它是無聊的，就會把它做得很無聊，只有抱著一定要把它變得有趣的決心，作品才會是有趣的。」

你細品做設計要有趣要快樂，這麼簡單的原則又有多少人能真正輕易做到呢?誠然在快消費時代，每個商品能進入消費者視線中不過短短幾秒鐘，這是商業現實。但在佐藤卓的設計中，我們看到了好的包裝設計
不是為了填滿版面
不是為做裝飾外表
而作的表面設計
而是真實的把商品本質由內而外
毫無誤差的呈現出來
這才是真正的平面設計的內涵！